TRAFICANTES de DESEOS

¡Hola de nuevo!

Hoy volvemos a analizar el libro de Correa "Imagen y control social". Esta vez nos centraremos en su capítulo 3, el cual lleva por título: "La creación de falsas necesidades".

El capítulo mencionado gira en torno a lo conocido como falsas necesidades. Estamos acostumbrados a dicho término, lo consideramos "normal", pero seguimos rindiéndonos a él. Entonces, ¿qué son las falsas necesidades?

Para Correa (2011) son aquellas que no son primarias ni básicas, sino que hacen referencia a productos que creemos que necesitamos pero, en realidad, su adquisición ha sido motivada "por los intereses de los mismos productores de mercancías de la sociedad de consumo" (Correa, 2011, p. 2).

Resultado de imagen de falsas necesidades

A lo largo del capítulo podemos observar cómo estas falsas necesidades han sido motivadas por diferentes aspectos:

- La sociedad de consumo en la que nos encontramos. Como apunta el autor, esta sociedad "no se rige por las necesidades existentes ni por las demandas de los clientes sino por la misma oferta que el sistema crea" (Correa, 2011, p. 2). Sin consumo no hay sociedad, al menos la sociedad que conocemos.

Resultado de imagen de falsas necesidades

- La unión emocional con el producto, siendo el miedo una de las emociones principales que los fundadores de falsas necesidades utilizan. Tenemos miedo a no tener lo que otros tienen, a ser inferior por ello, a contagiarnos de algo cuando hay un riesgo infundado, etc.

Resultado de imagen de emocion producto

- La propia Publicidad, la cual crea esas falsas necesidades con discursos autoritarios, imponiendo al mismo tiempo estilos de vida consumistas de manera cotidiana, llevando a la cumbre un capitalismo de ficción al que la mayoría nos redimimos y transformando una economía de demanda en una economía de la oferta. A su vez, también cambia nuestra visión de lo que tenemos, al sugerirnos que eso es viejo y lo que necesitamos es algo nuevo, la "obsolescencia programada" de Barthes.

Resultado de imagen de obsolescencia programada

- Las falsas necesidades también se introducen en nosotros gracias a la "persuasión invisible a través de lo subliminal", considerando todo aquello que no se percibe por la consciencia, pero que queda grabado en nuestro cerebro. Como numerosos investigadores señalan, estos conocimientos subliminales pueden llegar a manejar, dirigir y controlar nuestro comportamiento.

Resultado de imagen de publicidad subliminal

- Finalmente, los estereotipos también facilitan la creación de falsas necesidades. Como apunta Correa (2011) son una idea preconcebida que no tiene una base racional, la cual nos permite categorizar a grupos de personas a partir de sus apariencias, comportamientos o costumbres. Una de sus funciones sociales más relevantes es servir a los intereses y necesidades de los grupos dominantes, así como orientar "muchos de los comportamientos consumistas de las audiencias y la publicidad se basa en ellos para canalizar los deseos y las falsas necesidades de las personas" (Correa, 2011, p. 9).

Resultado de imagen de imagenes estereotipadas

Sabiendo todo esto, es hora de que cada uno evitemos que nos creen este tipo de necesidades. Aumentemos nuestra capacidad crítica y no nos dejemos manejar. Luchemos contra la "penetración invisible del enemigo".

 Referencias bibliográficas:

 - CORREA, R.I. (2011): "Imagen y control social. Manifiesto por una mirada insurgente". Barcelona: Icaria.

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