SEXISMO en la PUBLICIDAD

¡Hola de nuevo!

Hoy vamos a hablar de cómo la publicidad nos ofrece e intenta que construyamos un exacerbado sexismo en nuestro consciente y en nuestro subconsciente a través de repetitivos estereotipos de género, pretendiendo asignar unos papeles determinados para uno de los géneros y el resto para el otro. 

Centrándonos en la óptica de las mujeres, podemos identificar cuatro claros estereotipos:

1. La publicidad que idealiza la belleza femenina y lleva a las mujeres a obsesionarse con dicho aspecto. Dicha obsesión lleva a los publicistas a niveles obsesivos, como es el caso de uno de los reportajes de la revista Vogue, en el que se incluían fotografías de modelos infantiles peinadas y maquilladas como mujeres adultas. Indudablemente, hechos de este tipo contribuyen a la hipersexualización de las niñas, tal y como se recoge en el artículo "Francia pone freno a las lolitas" de El País, donde también se apunta que "pone en peligro el bienestar psicológico y afectivo de los niños como el principio de igualdad entre géneros". Este fenómeno de la hipersexualización viene impulsado por la industria de la moda y por los medios de comunicación, así como por los juguetes estereotipados, con los que se fija el papel de "mujer pasiva", preocupada por la belleza y la apariencia y animada a la sexualidad.

Una de las fotografías del reportaje de la revista Vogue.

YvesSaintLaurent, Opium.

2. La publicidad que trata a la mujer como objeto sexual. Se presenta a una mujer pasiva ante la mirada del hombre. El deseo de esta mujer NO es importante, sino que lo que importa es que sea deseada. 

Esta temática es muy frecuente en la publicidad. Podemos identificarlo en el anuncio de la campaña que la firma Desigual hizo en 2012, en el que una mujer "se viste y se desviste, posa delante del espejo, mira con sensualidad, desayuna, lee el periódico y todo mientras hace un monólogo con elevada carga erótica", tal y como se recoge en el artículo "Me acuesto con él y punto" del Blog Mujeres de El País. La mujer expone a través de su erótico monólogo como su objetivo es acostarse con su jefe. Sin duda, el anuncio expone una visión jerárquica machista, en la que se acentúa el carácter de objeto de la mujer. Sin embargo, la firma ha conseguido su objetivo: hacer ruido, que se hable del anuncio y causar impacto.

Dolce&Gabbana, anuncio 2007.

3. La publicidad que trata a la mujer como objeto doméstico y familiar. Muchos son todavía los anuncios que recalcan el estereotipo de la mujer como ama de casa, cuidadora de su prole y de su marido y esclava de las labores domésticas, estereotipos recalcado a su vez por numerosos juguetes infantiles, como los que se observan en la imagen.

¿Tienen género los juguetes?

4. La publicidad que trata a la mujer como ser subordinado, dependiente e inferior al hombre. Para comprender este cuarto estereotipo,  es suficiente con visualizar los siguientes anuncios y reflexionar sobre ellos.

Sin embargo, aunque todavía queda mucho por recorrer, también podemos ya ver ejemplos de publicidad en la que se promueve la igualdad entre hombres y mujeres. Es el caso del siguiente anuncio de Bosch.

Para finalizar, pido a esas mujeres que se topen con estos y otros anuncios, que reflexionen sobre ellos, que no los ignoren pero que tampoco los idealicen, que se atrevan a criticarlos, que se atrevan a no identificarse con ellos, que se atrevan a denunciarlos, que se ATREVAN.

Referencias:

• EL PAÍS: "Francia pone freno a las lolitas" por Ana Teruel el 5 de marzo de 2012.

• EL PAÍS: "Me acuesto con él y punto" por Paloma Marín el 12 de diciembre de 2012.